SEO para fintech: Estrategias para posicionar tu empresa de finanzas y tecnología

Potenciar tu negocio Fintech pasa por consolidar tu presencia en los buscadores.

El SEO para Fintech no es fácil. Debes de conocer bien el sector y el mercado, y el posicionamiento en este nicho tiene sus propias particularidades. Algunas de las palabras clave relacionadas con las empresas fintech están entre las más competidas, por lo que necesitas experiencia y conocimiento específico.

Por eso, hay que saber afinar e implementar estrategias SEO efectivas que tengan un buen retorno de la inversión, llegando a tu público objetivo.

En este artículo, veremos cuáles son los fundamentos del SEO para Fintech, estrategias y pasos que podemos seguir y consejos prácticos para posicionarnos en este marco.

Qué es el SEO para Fintech

Nos referimos a una serie de técnicas de optimización que se utilizan para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una web de finanzas y tecnología en las páginas de resultados de búsqueda. Con la implementación de estas estrategias, las empresas del sector pueden atraer tráfico orgánico a su web y aumentar las posibilidades de convertir a las visitas en clientes.

La base de este posicionamiento no difiere del de otros nichos de mercado:

• Inestigación de palabras clave
• Optimización On Page
• Optimización Off Page, link building y reputación online
• SEO técnico
• Marketing de contenidos

Y nos apoyaremos en otras disciplinas para mejorar nuestro resultado y conversión: como experiencia de usuario, rendimiento de la web, diseño, copywriting, etc.

La competencia de la industria en la búsqueda orgánica

Si estás leyendo esto, creo que sabes mejor que nadie lo competido que está el panorama actualmente y lo necesaria que es una buena presencial online. Sin embargo, esto también se traduce en una alta competencia en las SERPs con sus propios desafíos:

Alta Competencia

La industria fintech es altamente competitiva, con muchos actores y productos similares. Las empresas deben destacarse entre miles para las mismas palabras clave, enfrentando a competidores con más recursos y autoridad.

Dificultad de Palabras Clave

Las palabras clave cruciales son altamente competitivas y, a menudo, genéricas. Posicionar para términos como «préstamos» o «inversiones» exige contenido de calidad y backlinks, mientras que las palabras clave de nicho podrían limitar el alcance.

Conseguir enlaces es difícil y costoso

Obtener enlaces de calidad es esencial pero complejo, un sector YMYL donde Google exige altos estándares de autoridad y credibilidad.

Autoridad de Dominio y Página

Para competir en los resultados de búsqueda orgánica, es crucial tener alta autoridad de dominio y autoridad de página, difíciles de aumentar y mantener.

Contenido de Calidad

Es fundamental ofrecer contenido de calidad para competir, pero los nuevos en el mercado fintech enfrentan desafíos al competir con sitios más establecidos. Hay que ser creativo y constante.

Anuncios en SERP

Los anuncios pueden afectar la visibilidad de los resultados orgánicos y aumentar el costo de SEO. Es importante equilibrar el uso de anuncios pagados con la competencia orgánica. Sin embargo, la publicidad pagada cada vez es más costosa.

Cómo hacer SEO para Fintech: Estrategias e ideas para maximizar tu inversión

Como te decía al principio, hay que saber dónde estás jugando. Esto pasará en cada mercado. Aunque las bases son las mismas, las reglas y las maneras de puntuar pueden variar. Además, cada ecosistema tiene sus jugadores y un público específico al que nos dirigimos.

Así pues, veamos algunas consideraciones, especificaciones y tácticas que se están empleando actualmente. Te pueden dar algunas ideas:

Webs más pequeñas: Menos SEO técnico

Los sitios web financieros suelen ser pequeños, lo que hace que los aspectos técnicos del SEO tengan menos impacto. La mayoría de los problemas de SEO ocurren a nivel de optimización de página, necesitando contenido personalizado y una buena experiencia de usuario para destacar.

Por supuesto, no debemos olvidar los básicos y necesitaremos una buena estructura, además de asegurarnos de que el sitio se rastrea y se indexa correctamente. Pero quizá los problemas más grandes vendrán por otra área, como el contenido o la popularidad.

Los enlaces van muy caros

Es difícil conseguir enlaces aquí. Necesitarás tiempo e inversión. Conseguir enlaces requiere creatividad o contenido excepcional, ya que las solicitudes de enlace suelen ser rechazadas por la asociación comercial de las marcas. Sin embargo, siempre hay maneras de conseguirlos.

Necesitamos branding y publicidad

En el sector fintech, la publicidad en TV y digital puede ser necesaria para superar las barreras de entrada, especialmente para términos competitivos como seguros. La publicidad ayuda al reconocimiento de marca, lo cual es crucial para obtener enlaces orgánicos y mejorar el CTR y la confianza en los resultados de búsqueda, además de la posterior conversión. SEO y branding irán de la mano.

Potencia el PR convirtiéndote en noticia

Los enlaces son clave para conseguir esa autoridad y esa difusión que necesitamos, además de para cuidar la reputación online. Sin embargo, pueden ser difíciles y caros de conseguir.

Por eso, un buen enfoque podría ser potenciar las relaciones públicas o PR y generar noticias a partir de noticias. Por ejemplo, puedes publicar sobre rondas de financiación o potenciar la marca personal de los fundadores.

Aquí podremos apostar por medios generalistas, que pueden aportarnos esa notoriedad y autoridad, y complementar la estrategia con menciones de sitios más tematizados.

Atrae enlaces y conversión con herramientas

Otra buena idea para conseguir enlaces puede ser la creación de herramientas útiles para el usuario relacionadas con finanzas y economía. Estoy pensando en las calculadoras, por ejemplo, tan necesarias en este ámbito. Te pueden ayudar tanto a mejorar en rankings y en experiencia de usuario. Además, pueden servirte para recoger datos y realizar estudios posteriores que puedes promocionar en prensa.

Diccionarios y glosarios

En economía y finanzas, hay muchos conceptos y términos que pueden ser difíciles de entender. Utilízalos para crear tu propio diccionario o glosario para atraer tráfico inbound. También puedes centrarte en preguntas frecuentes o incluso explicar alguna ley o normativa reciente.

Sé creativo con tu contenido

No te limites a los artículos. Crea infografías, estudios, vídeos… Incluso podcasts. Estudia de qué manera tu público objetivo está consumiendo contenido y pónselo fácil. Ser original es una oportunidad fantástica para atraer la atención y destacar frente el resto. Recuerda además la importancia de reaprovechar tu contenido y poder utilizarlo en diferentes formatos y plataformas.

Revisión editorial para Y.M.Y.L.

En la industria de finanzas, es crítico que el contenido sea creado o revisado por expertos financieros, y que la credibilidad de los autores y revisores sea clara en el sitio web para establecer confianza con el usuario.

Cómo afecta el EEAT al posicionamiento

Aunque es cierto que debemos tener en cuenta el EEAT para todo tipo de temáticas, debemos hacer especial hincapié a este tipo de sitios al tratarse de un sector YMYL.

YMYL, acrónimo de «Your Money or Your Life» (Tu Dinero o Tu Vida), es un término utilizado por Google para describir aquel contenido que influye en decisiones relacionadas con el dinero o la vida de una persona. Ejemplos de contenido YMYL incluyen consejos financieros, información sobre salud, asuntos legales y noticias.

Google mantiene estándares altos de calidad de página para sitios que ofrecen contenido YMYL, ya que el contenido de baja calidad o engañoso puede impactar negativamente en el bienestar de los usuarios.

La fintech, o tecnología financiera, es una industria que ofrece soluciones innovadoras y servicios para diversas necesidades y desafíos financieros. Los sitios web de fintech a menudo caen bajo la categoría de contenido YMYL, ya que tratan temas sensibles como el dinero, seguros o inversiones.

Para mejorar su posicionamiento en Google u otros buscadores, los sitios web de fintech necesitan demostrar altos niveles de E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad). E-E-A-T es un concepto que Google utiliza para evaluar la calidad del creador de contenido, el contenido mismo y el sitio web.

Veamos algunas ideas específicas para mejorar nuestro EEAT:

• Proporcionar experiencias de primera mano y testimonios de clientes o expertos.
• Mostrar las calificaciones y credenciales relevantes de los creadores de contenido y de las personas detrás de la empresa.
• Construir una sólida reputación y autoridad en el nicho fintech.
• Ofrecer información precisa, confiable y válida de fuentes creíbles.
• Asegurar un diseño de sitio web seguro y fácil de usar, así como su funcionalidad.
• Añadir las credenciales y certificaciones oficiales de los diferentes organismos.
• Apostar por la transparencia y la seguridad ante todo.

Siguiendo estas mejores prácticas, los sitios web de fintech pueden mejorar su SEO y posicionarse mejor en los motores de búsqueda para contenido YMYL. Esto puede ayudarles a aumentar su visibilidad en línea, tráfico, confianza y conversión.

Además, es importante enfocarse en desarrollar una estrategia de contenido inclusiva y accesible, que considere las necesidades y preguntas de los usuarios desde diversos ángulos.

Integrar elementos visuales, como infografías o vídeos explicativos, puede enriquecer el contenido y hacerlo más atractivo. También, mantener una comunicación abierta con la comunidad a través de blogs o foros puede fomentar la participación y ofrecer valiosos insights sobre las preocupaciones y preferencias de tu audiencia.

Aunque posicionarse en motores de búsqueda, ya sea de forma orgánica o pagada, puede ser un desafío, aún existen oportunidades para desarrollar estrategias de contenido innovadoras que permitan a los recién llegados hacerse un espacio.

Cómo hacer SEO para Fintech: Elementos clave

Es imposible comentar todo lo que podemos hacer para posicionar una página web relacionada con finanzas y tecnología en un solo post. Además, ya hemos comentado que la base sería la misma que cualquier otro sector, a pesar de sus particularidades. Así pues, hagamos un breve resumen de cuál sería la estructura básica o puntos clave que podríamos tener como punto de partida de una buena estrategia SEO:

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el pilar de cualquier estrategia SEO. Identificando las palabras clave correctas, puedes optimizar el contenido de tu sitio web para coincidir mejor con la intención de tu audiencia objetivo. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de tu sitio web para consultas de búsqueda específicas.

Optimización On Page

El SEO on-page es un conjunto de tácticas de optimización que debes implementar en cada página para mejorar tus rankings. Incluso tácticas simples pueden aumentar el tráfico de búsqueda hacia tu sitio web fintech. Esto incluye optimizar títulos de página, meta descripciones, estructura de URL e incorporar palabras clave relevantes a lo largo del contenido.

Para poder optimizar correctamente cualquier página, necesitamos el keyword research previo para identificar qué palabras e intenciones de búsqueda nos interesa atacar y cómo.

Estrategia Off Page o link building

El SEO off-page se refiere a acciones fuera de tu sitio web para mejorar su ranking en los motores de búsqueda. Esto implica construir enlaces de alta calidad desde sitios web con autoridad y relacionados con tu temática.

Ya hemos comentado algunas ideas sobre este punto, pero te dejo algunas más:

1. Usa Datos y Estadísticas Originales y Atractivos: Publicar investigaciones originales, como encuestas a consumidores, puede diferenciarte de la competencia. Asegúrate de que tus datos ofrezcan una visión útil de tu campo.
2. Contacta con influencers en la industria: El marketing de influencers sigue siendo efectivo. Solo el 38% de los consumidores confía en el contenido producido por marcas, frente al 61% que confía en el contenido de influencers.
3. Escribe para sitios de finanzas y economía relevantes: Publicar artículos en sitios relacionados reputados puede impulsar tu marca gracias a los enlaces de organizaciones prestigiosas.
4. Usa redes sociales: Construir una audiencia en plataformas como Facebook, LinkedIn o Twitter puede aumentar tu visibilidad en búsquedas. Ofrece contenido valioso y atractivo.
5. Crea infografías y otros medios visuales: Son herramientas perfectas para aumentar tu huella digital. Asegúrate de que la información sea relevante y presentada de forma digerible.
6. Intenta conseguir enlaces desde páginas de recursos: Las páginas de recursos brindan una lista curada de proveedores de servicios e información. Publica contenido informativo y de alta calidad para aumentar tus posibilidades de ser incluido.
7. Encuentra menciones sin hipervínculo de tu marca: Usa herramientas como Ahrefs para localizar menciones sin enlace y solicita la inclusión de un enlace a tu sitio.
8. Muévete por comunidades: Proporcionar comentarios útiles y respuestas en foros puede crear una lista estable de backlinks útiles y conectarte directamente con clientes potenciales.
9. Patrocina eventos de la industria: Es una excelente manera de generar publicidad y backlinks, ya que los líderes de opinión en fintech probablemente comentarán sobre tu participación.
10. Considera la PR digital: Las relaciones públicas digitales son una herramienta poderosa para difundir la conciencia de marca. Alcanzar a bloggers o periodistas con un comunicado de prensa o para entrevistas puede crear nuevos backlinks de alta calidad.

Mantén tu SEO Técnico al Día

El SEO técnico se enfoca en los aspectos técnicos de tu sitio web para mejorar su rastreo, indexación y rendimiento general en los motores de búsqueda. Esto incluye optimizar la velocidad de carga del sitio web, la amigabilidad móvil, el sitemap XML, implementar datos estructurados, etc.

No serán webs grandes, pero hay que mantener la casa en orden.

Crea una Estrategia de marketing de contenidos

Desarrollar una estrategia de contenido integral es esencial para el éxito del SEO fintech. Creando contenido de alta calidad, informativo y atractivo, puedes atraer y retener a tu audiencia objetivo, posicionando a tu empresa fintech como líder de pensamiento en la industria.

Antes de empezar, deberás conocer bien a tu cliente potencial y realizar un buen keyword research que cubra todo el funnel.

Centrarse en cualquier término de búsqueda que se alinee con tu audiencia objetivo y su intención de búsqueda es una inversión que merece la pena.

Tras identificar las necesidades y problemas, es crucial investigar ideas de contenido y elegir las palabras clave que mejor se ajusten a los intereses de tu empresa.

Existen varios tipos de páginas que suelen generar una alta tasa de conversión, como:

• Páginas de tarifas
• Entradas comparativas
• Páginas y artículos sobre alternativas
• Lo mejor de categorías específicas
• Casos de estudio

Simplemente agrupando todos los competidores y explorando las palabras clave sugeridas anteriormente, podrás desbloquear un sinfín de ideas de contenido con gran potencial de conversión.

Es fundamental integrar las palabras clave relevantes de forma estratégica y mantener el contenido de tu sitio web fresco y actualizado constantemente.

Además, no limites tu contenido solo a la fase de decisión de compra (BOFU). Es importante incluir contenido destinado a las fases de consideración (MOFU) y de conciencia (TOFU) del embudo de conversión.

Rastrea y mejora tu rendimiento

Es crucial rastrear y monitorizar tu rendimiento SEO fintech para comprender la efectividad de tus estrategias y realizar mejoras necesarias. Esto incluye seguimiento de conversiones, análisis de tráfico, seguimiento de palabras clave y monitoreo de enlaces entrantes.

Actualiza tu contenido regularmente

Mantener tu sitio web y blog actualizados con contenido fresco es vital. Publicar regularmente nuevos artículos, actualizaciones e insights mostrará tu experiencia en la industria fintech, ayudándote a convertir más fácilmente y mantener a los visitantes regresando por más.

Veamos cómo puedes seleccionar y actualizar tu contenido en simples pasos para maximizar tráfico y conversiones:

Mejora artículos y páginas con alto potencial de conversión:

• Usa GA4 para identificar contenido que históricamente generó conversiones.
• Busca contenido con disminuciones en conversiones año tras año (YOY) o trimestre tras trimestre (QOQ).
• Prioriza la actualización de contenido BOFU con caídas significativas en conversiones.

Identifica páginas con caídas de tráfico y oportunidades de volumen de búsqueda:

• En GSC, localiza páginas con reducción de tráfico YOY o QOQ y revisa el CTR.
• Optimiza el contenido, títulos meta y descripciones, mejora las introducciones y ajusta para fragmentos destacados.

Optimiza temas de «victorias rápidas» o «quick wins»:

• Considera como victorias rápidas aquellas páginas que ya se posicionan pero fuera del top 3, específicamente en las posiciones 4-20.
• Identifica estas keywords de oportunidad con herramientas como GSC o Ahrefs y mejora el contenido para superar a los resultados top 3.

Desafíos del sector al hacer SEO

Al igual que los servicios financieros tradicionales, las compañías fintech deben cumplir con regulaciones legales y gubernamentales actualizadas. La estricta normativa que Google impone a los sitios web en términos de SEO es una cosa, pero la situación se complica aún más cuando entran en juego preocupaciones legales y regulatorias.

Cumplimiento Regulatorio

Las empresas fintech en España enfrentan una serie de desafíos regulatorios específicos, dados los esfuerzos del gobierno y de las entidades reguladoras por supervisar y fomentar un entorno seguro y justo para la innovación financiera. Además del cumplimiento con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) que afecta a todas las empresas que operan en la Unión Europea, las fintech españolas deben navegar por un marco regulatorio que incluye:

1. Ley de Servicios de Pago: Esta normativa, que transpone la Directiva de Servicios de Pago de la UE (PSD2) al ordenamiento jurídico español, regula los servicios de pago electrónicos y busca promover la innovación y la competencia, al tiempo que garantiza la seguridad de los pagos y la protección de los consumidores.
2. Regulación de Entidades de Dinero Electrónico: Las empresas fintech que ofrecen servicios de dinero electrónico deben obtener una licencia como Entidades de Dinero Electrónico (EDE) y cumplir con requisitos específicos en términos de capital, gestión de riesgos y protección al consumidor.
3. Normativa sobre Crowdfunding: Para las plataformas de financiamiento participativo, España cuenta con una normativa específica que establece las condiciones para la prestación de estos servicios, incluidos requisitos de registro, límites de inversión y obligaciones de transparencia.
4. Ley de Prevención de Blanqueo de Capitales y Financiación del Terrorismo (LPBC/FT): Las fintech, al igual que otras entidades financieras, deben implementar medidas efectivas de prevención de blanqueo de capitales y financiación del terrorismo, incluyendo la identificación y verificación de clientes (KYC), el seguimiento de transacciones y la notificación de operaciones sospechosas.
5. Regulación de Tecnologías Específicas: Dependiendo del tipo de tecnología financiera empleada, pueden aplicarse regulaciones adicionales. Por ejemplo, el uso de criptomonedas y la tecnología blockchain está sujeto a un escrutinio regulatorio creciente, tanto a nivel nacional como de la UE.
6. SandBox Regulatorio: España ha implementado un «sandbox» regulatorio, un entorno controlado que permite a las fintech probar sus innovaciones en condiciones reales de mercado pero con ciertas salvaguardas regulatorias. Participar en el sandbox requiere la aprobación de las autoridades y el cumplimiento de condiciones específicas.

Estos desafíos regulatorios requieren que las fintech españolas no solo se mantengan al día con las normativas vigentes, sino que también adopten un enfoque proactivo para la gestión de riesgos legales y regulatorios. La colaboración con asesores legales especializados y la participación activa en asociaciones del sector pueden ser estrategias clave para navegar con éxito por el complejo entorno regulatorio.

Problemas de seguridad

Las preocupaciones de seguridad son fundamentales en el mundo del SEO para fintech, dado que la integridad y la confianza son pilares de la industria financiera. Los ciberataques no solo buscan robar datos sensibles sino también comprometer la visibilidad y la reputación online de las empresas.

Un estudio detallado reciente ha puesto de manifiesto que el 73% de los sitios web atacados sufren estas agresiones con el objetivo de manipular su posicionamiento SEO. Entre las estrategias maliciosas más empleadas se encuentra el «spam SEO», una técnica que satura el sitio web de contenido y enlaces nocivos para dañar su ranking en los buscadores o, en el peor de los casos, conseguir que sea penalizado.

Para protegerse de estos ataques, las empresas fintech deben adoptar un enfoque de seguridad web holístico y multicapa que incluya:

1. Implementación de HTTPS: Asegurar el sitio web con un certificado SSL para cifrar la comunicación entre el usuario y el sitio web, protegiendo la transmisión de datos sensibles.
2. Actualizaciones y mantenimiento regular: Mantener actualizado el sistema de gestión de contenido (CMS), los plugins y las herramientas de terceros para protegerse contra vulnerabilidades conocidas.
3. Monitoreo y detección de intrusos: Utilizar herramientas de seguridad para detectar y alertar sobre actividad sospechosa o intentos de intrusión en tiempo real.
4. Educación sobre seguridad cibernética: Capacitar al equipo en las mejores prácticas de seguridad cibernética, incluyendo la identificación de intentos de phishing y otras formas de engaño.
5. Backups regulares: Realizar copias de seguridad frecuentes del sitio web para garantizar que se pueda restaurar rápidamente en caso de un ataque o problema técnico.
6. Auditorías de seguridad: Contratar a expertos en seguridad para realizar auditorías periódicas y pruebas de penetración que identifiquen y solucionen potenciales brechas de seguridad.
7. Control de acceso: Limitar el acceso al backend del sitio web solo a usuarios autorizados y utilizar autenticación de múltiples factores para añadir una capa extra de seguridad.

Implementando estas medidas de seguridad, las empresas fintech pueden proteger su sitio web de los ataques de SEO spam y otros ciberataques, asegurando así la continuidad de su presencia online y la confianza de sus usuarios.

En conclusión

A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan y la competencia se intensifica, es fundamental mejorar continuamente tus estrategias de SEO para fintech.

Comprendiendo el SEO específico para fintech, optimizando tu sitio web y siguiendo de cerca el rendimiento de tu SEO, puedes aumentar la visibilidad online de tu empresa y atraer a más usuarios y clientes.

Implementar el SEO en tu sitio web fintech requiere de un equipo especializado que se encargue de todas las tareas necesarias.

O puedes dejar que un consultor SEO freelance se encargue de ello por ti.

Preguntas sobre SEO para fintech