Sorpresa: Google también te valora por lo que pasa fuera de tu web.
¿Cuántos medios te mencionan?
¿Qué webs te enlazan?
¿Qué se dice en las reseñas?
De tener contentos a tus clientes ya te responsabilizas tú.
Google dictamina la autoridad de las webs. Y luego las ordena de más a menos. Si una web referente te enlaza, absorbes parte de su autoridad. Porque si un referente te tiene en cuenta, será que eres respetable, ¿no?
Y si eres respetable, mereces posicionar mejor.
Así que sí, los de branding, PR, atención al cliente y community managers hacen su parte. Pero cuando se trata de visibilidad y reputación online, es una cuestión técnica. Medible, parametrizable, sistematizable.
Es link building. La técnica de SEO para conseguir los enlaces correctos de las webs adecuadas.
Porque no puedes dejar que otros decidan lo que se dice de tu marca.
Con link building consigues que medios de autoridad fuerte pongan en sus contenidos enlaces que llevan hacia tu web.
Pocas veces pasa sin pedirlo y casi nunca con webs con las que te interese mezclarte.
Seamos claros: casi nadie te concede su bien ganada autoridad enlazándote por amor a tu contenido. El posicionamiento es una guerra diaria y aquí no se regala nada.
¿Merece la pena? Y tanto.
Cuando los lectores ven tu enlace en otros contenidos, pulsan, visitan tu sitio y te leen. Da igual que tu web esté en el puesto 150 en el buscador. Con un enlace has adelantado a 149.
Suben las visitas, aumenta la calidad de tu SEO. Subes en el ranking, te acercas al top 10, te expones ante más audiencia. Aumentan tus opciones de captar y vender.
Un día sales en un periódico y, poco después, Google te premia y tu público te toma en serio.
Compramos a las empresas en las que confiamos. La audiencia se fija si sales en medios de referencia:
Las apariciones frecuentes con el mensaje adecuado en los medios correctos crean familiaridad y confianza. El link building es una vía para generar negocio con promoción de calidad.
Webs enlazadas desde los peores antros de internet. Links pochos comprados a bulto y a saldo. Escandalosas lavadas de manos de consultores. Brutales latigazos de Google por malas prácticas.
En mis 7 años en Unancor arreglamos verdaderos destrozos que habían hundido la reputación, el posicionamiento y la cartera de nuestros clientes.
Todo empieza por tener nula visión de negocio ni darle importancia. O por no saber medir la calidad de los medios. O por creer que el volumen limpia cualquier mancha.
La reputación empieza en casa. Antes de buscar enlaces, hay que:
1.Confirmar que de verdad necesitas link building
2.Comprobar que tu web está preparada para aprovecharlo
Analizo tu web, objetivos comerciales, competencia y público para encontrar riesgos y oportunidades. Y localizo los medios más prometedores para tu marca.
Gestiono a los especialistas para crear recursos valiosos enlazables. Pero, sobre todo, valoro y priorizo tus mayores activos: los contenidos que ya tienes y las relaciones que ya has construido con medios referentes.
Porque si podemos optimizar el rendimiento y reducir costes, ¿por qué no intentarlo?
La reputación online se alimenta cada día. Pauto los enlazados con los medios, vigilo su cumplimiento y mido su efecto en las visitas y el posicionamiento.
Nos aseguramos de que los enlaces conseguidos sigan vigentes y útiles para el negocio. Buscamos nuevas oportunidades y analizamos tu crecimiento en Google.
Esto es SEO. Lo que se puede medir, se puede mejorar.
Protege tu reputación online con
link buildingDurante 7 años como consultor SEO especialista en reputación online he dirigido una empresa de link building con cientos de proyectos y miles de medios.
Las he visto de todos los colores.
Creo que tu caso no me va a sorprender. Cuéntame.
