Cómo hacer SEO para Shopify: Optimiza tu tienda y aumenta tus ventas

El tráfico orgánico sigue siendo una de las fuentes de ingresos más rentables para las tiendas online. Según estudios recientes, el 43% del tráfico hacia las tiendas de comercio electrónico proviene de búsquedas orgánicas en Google, lo que subraya la importancia de estar bien posicionado en los resultados de búsqueda. Además, este tipo de tráfico tiene una ventaja sobre otras fuentes: los usuarios que llegan a tu tienda a través de búsquedas orgánicas ya están interesados en lo que ofreces, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

Sin visibilidad, no importa lo excelente que sea tu oferta, nadie la encontrará.

En esta guía completa de SEO para Shopify, vamos a explorar cómo optimizar tu tienda para que no solo atraiga más tráfico, sino que convierta visitas en ventas. Desde aspectos técnicos hasta estrategias avanzadas de contenido y link building, cubriremos todo lo que necesitas para posicionar tu tienda en la cima de los resultados de búsqueda.

SEO en Shopify

Shopify se ha consolidado como uno de los CMS más populares para e-commerce, y no es por casualidad. Desde su creación, la plataforma ha permitido a emprendedores y grandes empresas crear tiendas online funcionales sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Según Built With, Shopify cuenta con más de 4 millones de sitios web activos en todo el mundo, posicionándose como el líder en el sector de software para tiendas online. Su popularidad ha crecido debido a su facilidad de uso, la variedad de temas disponibles y su potente ecosistema de aplicaciones que permiten personalizar y mejorar la experiencia de usuario.

Uno de los aspectos clave del éxito de Shopify es su enfoque en la escalabilidad. Desde pequeños comerciantes hasta grandes marcas, Shopify proporciona herramientas para gestionar el crecimiento sin la necesidad de migrar a otra plataforma a medida que aumenta el volumen de ventas. Esta flexibilidad ha hecho que empresas de todos los tamaños elijan Shopify para gestionar sus operaciones de comercio electrónico.

¿Es bueno el SEO en Shopify?

A nivel de SEO, Shopify ha avanzado considerablemente. La plataforma automatiza muchos aspectos técnicos, como la creación de sitemaps y la optimización para móviles, facilitando que los propietarios de tiendas puedan concentrarse en vender. Además, ofrece aplicaciones de SEO que simplifican la optimización de etiquetas, descripciones y otros elementos clave para el posicionamiento.

No obstante, Shopify también presenta ciertas limitaciones que es importante tener en cuenta. Aunque el hosting gestionado que ofrece es excelente para la escalabilidad y la seguridad, también implica menos control sobre aspectos técnicos cruciales. Por ejemplo, no puedes acceder a los registros del servidor, lo que limita las posibilidades de realizar análisis técnicos profundos, como entender cómo Google rastrea tu sitio. Además, no tienes control total sobre el HTML o el CSS a menos que estés en un plan superior, lo que puede restringir las personalizaciones avanzadas.

Otro aspecto a considerar es la estructura de las URLs. Shopify añade prefijos a las URLs, lo que puede afectar la claridad y simplicidad de los enlaces. Aunque estos detalles pueden parecer menores, son aspectos que podrían influir en la optimización avanzada del SEO.

Sin duda, Shopify ofrece una base sólida y escalable para el comercio electrónico, con herramientas integradas que facilitan el SEO. Sin embargo, es fundamental ser consciente de sus limitaciones, especialmente en cuanto al control técnico y la personalización, para poder ajustar las estrategias de SEO de manera efectiva.

Aspectos y configuraciones de SEO técnico

El SEO técnico es la columna vertebral que permite a tu tienda en Shopify ser visible y funcionar eficientemente en los motores de búsqueda. Desde la correcta configuración del dominio hasta la optimización de la velocidad del sitio y el uso de schema markup, estos aspectos técnicos para editar el SEO en Shopify aseguran que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu tienda correctamente. Aunque la plataforma automatiza muchos de estos procesos, es esencial ajustar configuraciones clave para maximizar el rendimiento SEO de tu tienda en los buscadores para una mejor rastreabilidad, indexación y posicionamiento.

Configuración Inicial

Para que tu tienda en Shopify esté completamente optimizada para el SEO desde el principio, es fundamental configurar ciertos aspectos técnicos clave. Aquí te explicamos algunos de los más importantes:

• Dominio personalizado: no solo fortalece la marca de tu tienda, sino que también tiene un impacto directo en el SEO. Un dominio claro y conciso mejora la percepción del usuario y facilita que los motores de búsqueda lo consideren más relevante. Elígelo pensando en el branding, no el SEO.

• Instalación de Google Analytics y Google Search Console: es esencial para monitorear el rendimiento de tu tienda y cómo se comporta en los resultados de búsqueda. Google Analytics te permitirá seguir métricas clave como la tasa de conversión y el comportamiento de los usuarios, mientras que Search Console te ofrece información sobre el rendimiento de tus palabras clave, los errores de rastreo y más. Estas herramientas son fundamentales para ajustar tu estrategia de SEO con datos reales.

• Verificación de que el tema es responsivo y mobile-friendly: Con la implementación de mobile-first indexing, Google prioriza la versión móvil de tu tienda a la hora de indexar y mostrar los resultados en las búsquedas. Esto significa que, si tu tienda no está completamente optimizada para móviles, podrías tener dificultades para posicionarte bien en los resultados de búsqueda. Asegurarse de que el tema de tu tienda sea completamente responsivo y funcione sin problemas en todos los dispositivos es esencial para garantizar un buen rendimiento en SEO y una experiencia de usuario óptima. La mayoría de los temas de Shopify están optimizados para móviles, pero siempre es recomendable probar tu tienda en diferentes dispositivos y utilizar herramientas como Lighthouse para garantizar que todo funcione correctamente.

Ajustes básicos de SEO en Shopify

Desde el dashboard de Shopify, puedes realizar ajustes SEO básicos que tendrán un gran impacto en el rendimiento de tu tienda en los motores de búsqueda:

• Título del sitio y meta descripciones: Configurar un título claro y relevante para tu tienda es crucial, ya que este es uno de los primeros elementos que ven tanto los usuarios como los motores de búsqueda. La meta descripción, aunque no influye directamente en el ranking, ayuda a mejorar el CTR al proporcionar un resumen atractivo que incite a los usuarios a hacer clic.
• URLs amigables: Shopify permite editar las URLs de las páginas de productos, colecciones y otros contenidos para que sean claras y estén optimizadas para SEO. Evita URLs con parámetros innecesarios y asegúrate de que sean descriptivas, incorporando palabras clave relevantes.

Optimización del archivo robots.txt y Sitemap automático

Shopify facilita la vida de los propietarios de tiendas al generar automáticamente el archivo robots.txt y el sitemap.xml. Estos archivos son esenciales para guiar a los motores de búsqueda en cómo rastrear e indexar tu sitio. Aunque Shopify gestiona automáticamente estos elementos, es importante revisarlos para asegurarte de que no se estén bloqueando páginas importantes o dejando fuera contenido clave de la indexación.

Velocidad del Sitio y Compresión de Imágenes

Un sitio lento no solo afecta la satisfacción de los visitantes, sino que también puede resultar en una penalización por parte de Google en los rankings. Hay aplicaciones permiten optimizar imágenes y reducir el tiempo de carga al comprimir archivos sin sacrificar calidad. Esto es especialmente importante en tiendas con muchos productos, donde las imágenes de alta calidad son una parte fundamental de la experiencia de compra. Aprovecha formatos de imagen más eficientes, como WebP, que ofrecen una mejor compresión que los formatos tradicionales como JPEG o PNG.

Otra de las mejores prácticas es optimizar y reducir la cantidad de JavaScript utilizado en tu sitio. Excesivas llamadas a scripts pueden ralentizar considerablemente la carga de las páginas, por lo que minimizar estos archivos o cargarlos de manera asíncrona puede mejorar significativamente el rendimiento.

También es recomendable implementar técnicas de carga diferida (lazy loading) para las imágenes que no son críticas en la primera visualización del usuario. Esto permite que las imágenes fuera de la vista inicial se carguen solo cuando el usuario se desplaza hacia ellas, reduciendo el tiempo de carga inicial de la página.

Simplificar la estructura del DOM (Document Object Model) también puede ayudar a que las páginas se carguen más rápido. Un DOM excesivamente complejo puede hacer que el navegador tarde más tiempo en procesar y renderizar la página, lo que afecta la velocidad del sitio.

Por último, activar la compresión de archivos para CSS, JavaScript y HTML reduce los tiempos de transferencia de datos entre el servidor y el navegador, lo que acelera aún más la carga del sitio.

Uso de Schema Markup

El schema markup es una de las mejores formas de hacer que tu tienda se destaque en los resultados de búsqueda. Al implementar datos estructurados, puedes habilitar rich snippets, que muestran información adicional como reseñas, precios y disponibilidad directamente en los resultados de Google.

En Shopify, algunos de los esquemas más útiles que puedes implementar incluyen:

• Organization schema: Este marcado ayuda a identificar información clave sobre tu tienda, como el nombre, la dirección y los enlaces a redes sociales. Es ideal para optimizar la visibilidad de tu marca en las búsquedas.
• CollectionPage schema: Es perfecto para las páginas de colecciones, ayudando a Google a entender que se trata de una agrupación de productos, lo que puede mejorar la forma en que estas páginas se muestran en los resultados de búsqueda.
• BreadcrumbList schema: Facilita la navegación del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio. Esto también puede aparecer en los resultados de búsqueda, ofreciendo enlaces de navegación adicionales.
• Product schema: Fundamental para las páginas de producto, permite mostrar detalles como el precio, la disponibilidad y las valoraciones directamente en los resultados de búsqueda, aumentando el CTR.
• Article schema: Si tu tienda cuenta con un blog, este esquema es esencial para optimizar la visibilidad de tus artículos. Permite que Google muestre información relevante como el título, la fecha de publicación y el autor en los resultados de búsqueda.

Shopify permite añadir schema markup de productos a través de sus temas, o puedes usar aplicaciones como Schema Plus for SEO para facilitar esta implementación.

Optimización On Page

Mientras que el SEO técnico asegura que tu tienda sea visible y rastreable, la optimización On Page se centra en mejorar la relevancia y la calidad del contenido dentro de tu sitio para atraer tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios. Desde la investigación de palabras clave hasta la creación de contenido único, cada elemento cuenta para lograr un mejor posicionamiento y, en última instancia, aumentar las conversiones.

Veamos cuáles son las mejores prácticas para la optimización On-Page en Shopify, cubriendo aspectos clave como la investigación de palabras clave, la creación de contenido y la optimización de elementos visuales.

Investigación de palabras clave o keyword research

La base de cualquier estrategia SEO es el keyword research. Con este trabajo, nos aseguramos de que nuestro contenido esté alineado con lo que los usuarios están buscando. Herramientas como Semrush, Ahrefs o Sistrix son esenciales para identificar términos relevantes, evaluar su volumen de búsqueda y analizar la competencia con ayuda de las propias SERPs. Estos datos te permiten priorizar las palabras clave que tienen más potencial para atraer tráfico a tu tienda y convertir visitas en ventas.

La investigación de palabras clave también debe tener en cuenta la intención de búsqueda. No todas las palabras clave son iguales: algunas reflejan una intención informativa, mientras que otras tienen una intención comercial o transaccional. Asegúrate de diversificar tu estrategia, abordando cada tipo de intención para captar a los usuarios en diferentes etapas del embudo de conversión.

Identificación de palabras clave informativas y comerciales

Como acabamos de ver, entender la intención detrás de las búsquedas de los usuarios es imprescindible para crear contenido que satisfaga sus necesidades. Las palabras clave informativas son aquellas que los usuarios buscan cuando quieren aprender más sobre un tema, mientras que las comerciales están más orientadas hacia decisiones de compra. Por ejemplo, «cómo elegir el mejor portátil para juegos» es una búsqueda informativa, mientras que «comprar portátil para juegos» es claramente comercial. Identificar estas intenciones y adaptar tu contenido para abordarlas adecuadamente puede mejorar tanto tu SEO con Shopify como tu tasa de conversión.

Las palabras clave transaccionales, una subcategoría de las comerciales, están directamente relacionadas con completar una acción en tu sitio, como «comprar ahora» o «obtener descuento». Incorporar estas palabras clave en las páginas correctas puede guiar a los usuarios hacia la compra de manera más efectiva.

Coincidencia con la intención de búsqueda y creación de páginas relevantes

Una vez que has identificado las palabras clave adecuadas, es fundamental que las páginas de tu tienda coincidan con la intención de búsqueda de los usuarios. Esto significa que cada página debe estar optimizada no solo en términos de palabras clave, sino también en cuanto a la experiencia del usuario. Si los usuarios llegan a tu tienda buscando respuestas, asegúrate de que encuentren contenido informativo útil. Si están listos para comprar, tu página debe facilitar una conversión rápida y sencilla.

Esto se consigue realizando un mapeado completo de tus URLs para relacionar páginas con keywords e intención de búsqueda.

Con esto, nos aseguramos cumplir con esa búsqueda del usuario y evitar problemas como canibalizaciones.

Optimización de Títulos, Meta Descripciones y URLs

Los títulos, las meta descripciones y las URLs son elementos clave que afectan directamente cómo los motores de búsqueda y los usuarios perciben tu tienda. Los títulos deben ser concisos y contener las palabras clave principales, mientras que las meta descripciones deben ser atractivas y orientadas a invitar al clic.

Las URLs, por otro lado, deben ser limpias y fáciles de entender tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Evita las URLs largas o llenas de parámetros innecesarios, y asegúrate de que sean coherentes con el contenido de la página.

Descripciones de productos únicas

Uno de los errores más comunes en el comercio electrónico es utilizar descripciones de productos genéricas proporcionadas por los fabricantes. Este contenido duplicado no solo afecta negativamente tu SEO, sino que también te hace perder la oportunidad de destacar frente a la competencia. Crear contenido único para cada producto y categoría es esencial para mejorar el posicionamiento y ofrecer una mejor experiencia al usuario.

Además, al crear contenido original, puedes incluir variaciones de palabras clave, darle contexto semántico, enfocarte en los beneficios del producto y destacar las características que realmente importan a tu audiencia, lo que no solo mejora tu SEO, sino que también aumenta la tasa de conversión.

Creación de contenido único

Cuando se habla de la creación de contenido único en una tienda online, es fácil enfocarse únicamente en las páginas de producto. Sin embargo, hay otras páginas clave que también deben ser optimizadas con contenido original para mejorar tanto la experiencia del usuario como el SEO. Estas páginas incluyen la home, las páginas de categorías, otras páginas estáticas de la tienda, y, por supuesto, el blog.

• Home de la tienda: La página principal es el escaparate virtual de tu tienda y es uno de los puntos más importantes para generar una buena primera impresión. En lugar de usar contenido genérico, la home debe reflejar la identidad de tu marca, explicar brevemente qué ofreces y dirigir estratégicamente a los usuarios a las áreas más relevantes de tu tienda. Aquí, es clave utilizar palabras clave primarias y relacionadas, sin perder de vista la naturalidad del texto.
• Páginas de categorías: Las páginas de categorías no solo organizan tus productos, sino que también son una excelente oportunidad para optimizar el SEO y proporcionar una experiencia de usuario más rica. En lugar de simplemente listar productos, es recomendable incluir una breve descripción optimizada de la categoría, destacando las ventajas y características de los productos que se encuentran en esa sección. Este contenido ayuda a Google a comprender mejor la relevancia de esa página y mejora las posibilidades de posicionarla para términos de búsqueda relevantes.
• Otras páginas estáticas: Páginas como «Sobre nosotros», «Contacto» o «Preguntas frecuentes» también deben contener contenido único y optimizado. Estas páginas ofrecen la oportunidad de contar la historia de tu marca, transmitir confianza a tus usuarios y responder a preguntas comunes, lo que puede mejorar tanto la experiencia del usuario como tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Blog: Por supuesto, en esta línea, no podemos olvidarnos del blog. Al crear artículos optimizados que aborden preguntas comunes de los usuarios o proporcionen contenido de valor sobre los productos que vendes, puedes captar a usuarios en fases tempranas del proceso de compra y establecerte como una autoridad en tu nicho. Además, cada post de blog es una nueva oportunidad para posicionar diferentes palabras clave y atraer tráfico orgánico adicional a tu tienda.

Al crear contenido único en todas estas páginas, no solo estás mejorando tu SEO, sino que también estás construyendo una experiencia de usuario más sólida y una conexión más fuerte con tu audiencia.

Encabezados o headings

Dentro de cada página o entrada, los encabezados estructuran el contenido de manera lógica y ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y relevancia de la información de cada página.

Algunas recomendaciones generales:

• Coherencia Jerárquica: Mantén una estructura lógica en el uso de los encabezados en todas las páginas de la tienda. Evita saltarte niveles de encabezados y asegúrate de que cada nivel siga una progresión coherente (H1 > H2 > H3).
• Optimización con Palabras Clave: Incorpora palabras clave relevantes en los encabezados, siempre que sea de forma natural y sin forzar. Esto ayuda a que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de la página y mejorará tu posicionamiento.
• Claridad y Brevedad: Los encabezados deben ser claros, breves y descriptivos. Ayudan a los usuarios a navegar el contenido de forma rápida y eficiente, lo que mejora la experiencia en tu tienda.

Optimización de imágenes

Las imágenes juegan un papel fundamental en la experiencia de usuario y en la optimización SEO. Para aprovechar al máximo el potencial de las imágenes en tu tienda Shopify, es crucial utilizar nombres descriptivos para los archivos y añadir etiquetas alt (texto alternativo) que describan con precisión el contenido de la imagen. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de las imágenes.

Además, asegúrate de comprimir las imágenes sin sacrificar la calidad para mejorar los tiempos de carga, lo que es vital tanto para el SEO como para la experiencia del usuario.

Optimización de la estructura del sitio

La estructura de tu sitio en Shopify no solo afecta la experiencia del usuario, sino que también juega un papel crucial en el SEO. Una buena organización de las categorías, productos, enlaces internos y menús facilita la navegación para los usuarios y ayuda a los motores de búsqueda a entender y rastrear tu tienda de manera más eficiente.

Categorías y páginas de productos

Organizar adecuadamente las colecciones y categorías en Shopify es esencial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Una estructura clara y lógica facilita que los usuarios encuentren lo que buscan rápidamente y que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio de manera eficiente.

Crea colecciones que agrupen productos similares para que los usuarios puedan navegar fácilmente. Por ejemplo, si vendes ropa, organiza tus productos en categorías como «camisetas», «pantalones» o «accesorios». Apóyate del keyword research que hemos realizado para elegir qué categorías y colecciones puedes crear.

Además, mantener una estructura jerárquica limpia (por ejemplo, Colección > Subcategoría > Producto) facilita que Google y otros motores de búsqueda entiendan la relación entre las páginas y las indexen de manera adecuada.

Enlaces internos en la tienda y en el blog

El interlinking o enlazado interno es uno de los puntos que más se suelen pasar por alto dentro de una estrategia de optimización SEO y puede tener un gran impacto, tanto para mejorar la navegación del usuario como para distribuir la autoridad del sitio entre las páginas clave. Al incluir enlaces internos entre productos relacionados o artículos del blog que complementan tus productos, no solo mejoras la experiencia del usuario, sino que también facilitas que los motores de búsqueda descubran y rastreen más páginas de tu tienda.

Veamos algunos consejos específicos para potenciar el interlinking en tu ecommerce:

1. Enlazado manual: Seleccionar manualmente los enlaces internos te permite controlar mejor el anchor text (el texto visible del enlace) y asegurarte de que los enlaces lleven a páginas, productos o entradas de blog que realmente sean útiles para los usuarios. Este enfoque es ideal para enlazar productos relacionados o artículos del blog que complementen el contenido de la página en cuestión, mejorando tanto la relevancia como la navegación.
2. Módulos de enlazado automático: Shopify ofrece la posibilidad de añadir módulos que enlacen automáticamente a productos o artículos relacionados. Estas herramientas son útiles para mantener al usuario navegando por la tienda, aumentando el tiempo en el sitio e incluso aumentar el carrito de compra del cliente. Aunque no tienes el mismo control que en el enlazado manual, estos módulos son efectivos para crear una red de enlaces internos de forma automática.
3. Breadcrumbs: Implementar breadcrumbs no solo mejora la navegación para el usuario, sino que también facilita a los motores de búsqueda entender la estructura de tu sitio. Los breadcrumbs permiten que los usuarios regresen fácilmente a categorías anteriores, lo que es especialmente útil en tiendas con una gran variedad de productos o subcategorías.
4. Apoyarse en la parte informativa para potenciar la zona comercial: Las entradas de blog y otras páginas informativas son perfectas para dirigir a los usuarios hacia páginas comerciales. Por ejemplo, si tienes un artículo que explica cómo elegir el mejor producto en tu nicho, puedes enlazar a las categorías o productos directamente desde el contenido, guiando a los lectores hacia la compra. Este tipo de interconexión también ayuda a distribuir la autoridad SEO entre las diferentes secciones del sitio.
5. Estructura lógica en toda la web: Ya hemos comentado este punto anteriormente, pero creo que es necesario no perderlo de vista. Cada enlace debe estar relacionado con el contexto de la página, guiando al usuario de manera intuitiva a través del sitio. Evita sobrecargar las páginas con enlaces innecesarios y asegúrate de que cada enlace realmente aporte valor al usuario.
6. Filtros y cacetados en los productos: Si tu tienda utiliza filtros o facetas para organizar los productos (por ejemplo, por color, tamaño, precio), es importante tener en cuenta como estos elementos afectan el enlazado interno y el SEO. Algunos filtros pueden crear URLs duplicadas o complicar la estructura del sitio si no se gestionan adecuadamente. Asegúrate de implementar técnicas de SEO que eviten problemas como el contenido duplicado y de utilizar las etiquetas rel=canonical cuando sea necesario.

Menú

El menú es una de las herramientas más importantes en la navegación de tu tienda y tiene un impacto directo tanto en la experiencia del usuario como en la estrategia SEO. A la hora de estructurarlo, es crucial que priorices las páginas que más te interesa potenciar a nivel de negocio, como las categorías de productos más rentables o las promociones especiales. Al destacar estas páginas en el menú principal, aseguras que los usuarios accedan rápidamente a ellas, maximizando las oportunidades de conversión y aumentando la frecuencia de rastreo por parte del bot de los buscadores

Además, Shopify te permite jugar con varios menús, como el menú superior y el footer. Mientras que el menú superior debe centrarse en las categorías y productos principales, el menú en el footer puede incluir enlaces a páginas secundarias como «Sobre nosotros», «Política de devoluciones», o el blog. De esta manera, puedes distribuir estratégicamente los enlaces importantes y facilitar la navegación en toda la tienda.

Optimización de fichas de producto

Optimizar las fichas de producto (PDPs) es crucial para cualquier tienda online. Unas páginas de producto bien optimizadas pueden aumentar el tráfico orgánico, mejorar las conversiones y, en última instancia, incrementar los ingresos.

Aquí te dejo algunas ideas para mejorar tanto el SEO como la tasa de conversión en tus fichas de producto:

1. Rastreabilidad y Accesibilidad

• Estado HTTP 200 OK: Asegúrate de que la página de producto sea rastreable y cargue correctamente, con un estado HTTP 200 OK, sin bloqueos en el archivo robots.txt.
• HTTPS: Todas las páginas de productos deben cargarse a través de una URL segura utilizando HTTPS. Además, todos los recursos de la página (imágenes, scripts, etc.) deben cargarse mediante HTTPS para evitar advertencias de seguridad que puedan perjudicar tanto la experiencia del usuario como el SEO.

2. Indexabilidad

• Meta Robots y Lazy Loading: Asegúrate de que la página de producto sea indexable y no esté etiquetada con noindex. Evita el uso de técnicas como lazy loading para el contenido principal que pueden impedir que Google rastree y procese la información completa de la página.

3. URLs y Breadcrumbs

• URLs Limpias: Utiliza una URL única, descriptiva y fácil de leer para cada página de producto, sin parámetros innecesarios que puedan confundir a los motores de búsqueda.
• Breadcrumbs: Implementa breadcrumbs que enlacen a las categorías principales y a la página de inicio. Esto no solo facilita la navegación del usuario, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio de manera más eficiente. Usa datos estructurados de breadcrumbs siguiendo las recomendaciones de Google​.

4. Datos Estructurados (Schema Markup)

• Product Schema: Implementa datos estructurados para productos, utilizando propiedades como review, aggregateRating y offers, según corresponda. Esto ayudará a destacar tu producto en los resultados de búsqueda mediante rich snippets​.

5. Google Merchant Center

• Integración en Merchant Center: Si tus productos están incluidos en Google Merchant Center, asegúrate de que las páginas de producto sigan las especificaciones requeridas para maximizar su visibilidad en las búsquedas y anuncios de Google​.

6. Navegación y Enlazado Interno

• Enlaces HTML Crawlable: La navegación debe ser fácil de usar y rastreable por los motores de búsqueda. Los enlaces internos a categorías principales, la página de inicio y productos relacionados deben ser enlaces HTML, no dependientes de JavaScript para ser renderizados.

7. Sitemap XML

• Incorporación en el Sitemap: Incluye todas las páginas de productos indexables en tu sitemap XML para asegurarte de que los motores de búsqueda las encuentren fácilmente​.

8. Optimización del Contenido

• Títulos y Meta Descripciones: Asegúrate de que cada ficha de producto tenga un título único, descriptivo y relevante de hasta 55 caracteres, y una meta descripción de hasta 150 caracteres que incluya una llamada a la acción para atraer a los usuarios.
• H1 y Contenido Visible: El título del producto debe estar claramente visible en la página como un H1, y todo el contenido clave debe ser visible para el usuario sin depender de JavaScript para cargarse.

9. Contenido Multimedia

• Imágenes: Usa imágenes de alta calidad optimizadas para la web (por ejemplo, en formato WebP) con nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt. Todas las imágenes deben ser rastreables y optimizadas para la velocidad de carga.
• Videos: Incluir videos de productos que expliquen las características es ideal para mejorar la experiencia del usuario y el SEO. Asegúrate de optimizarlos siguiendo las mejores prácticas de Google y añade datos estructurados videoObject .

10. Reseñas y Valoraciones

• Contenido Generado por el Usuario: Las reseñas y valoraciones no solo aportan contenido valioso que Google valora, sino que también construyen confianza con los usuarios y ayudan a aumentar las conversiones. Inclúyelas de manera visible y asegúrate de que sean rastreables por los motores de búsqueda.

11. Elementos de Conversión

• CTAs y Urgencia: Usa botones de llamada a la acción (CTAs) claros y visibles, como «Comprar ahora». Añade elementos de urgencia, como la cantidad limitada de stock o tiempos de envío rápidos, para incentivar la compra.
• Opciones de Variantes: Asegúrate de que las diferentes variantes del producto (tamaños, colores, etc.) sean fácilmente seleccionables y visibles para los usuarios.

12. Preguntas Frecuentes (FAQs)

• Contenido Relevante e Indexable: Incluir una sección de FAQs con respuestas a las preguntas más comunes mejora tanto el SEO como la experiencia del usuario. Asegúrate de que este contenido sea visible y rastreable por los motores de búsqueda.

13. Formas de Contacto

• Opciones de Atención al Cliente: Facilita varias formas de contacto, como correo electrónico, chat en vivo y teléfono, para que los usuarios puedan resolver dudas rápidamente. Esto también contribuye a generar confianza en la tienda.

14. Información de Envío y Pago

• Transparencia en las Condiciones: Incluye información clara y visible sobre precios, descuentos, políticas de devolución, opciones de entrega y tiempos estimados. Esto mejora la experiencia del usuario y puede ayudar a evitar abandonos del carrito por falta de información.

15. Core Web Vitals y Experiencia de Usuario

• Rendimiento del Sitio: Asegúrate de que las fichas de producto cumplan con los Core Web Vitals de Google, con un tiempo de carga rápido, una interactividad fluida y una estabilidad visual adecuada. Un buen rendimiento del sitio es crucial tanto para el SEO como para la conversión .

16. E-E-A-T y señales de confianza

• Elementos de Confianza: Resalta señales de confianza como el uso de métodos de pago seguros, políticas claras de devolución y garantías, así como cualquier certificación o mención en la prensa que respalde la credibilidad de tu tienda.

Para profundizar en la optimización de las fichas de producto, te recomiendo consultar el artículo de Aleyda Solís sobre la optimización de páginas de productos en e-commerce, que incluye una checklist y un validador de fichas con ChatGPT.

Dada su creciente importancia, este será uno de los temas principales en la SERP Conf. Vienna 2024, donde se discutirán las últimas tendencias en SEO, e-commerce e IA. Tras un par de ediciones en Bulgaria, el evento vuela a Austria y espera reunir a más de 500 profesionales de más de 20 países.

Tendremos ponencias de profesionales como Aleyda Solís, Bastian Grimm, Michael King, Mark Williams-Cook, Judith Lewis o Gerry White, además de espacios para networking y charlar. Si te interesa, te dejo el cupón dcp-15 para un 15% de descuento en tu entrada.

SEO Off Page y estrategias de link building

El SEO Off-Page es un complemento esencial para las estrategias de optimización On-Page. Se enfoca en aumentar la autoridad y visibilidad de tu tienda online a través de factores externos, como la construcción de enlaces y la reputación online.

Campañas de link building y reputación online

Una campaña de link building bien estructurada puede mejorar significativamente tu autoridad de dominio y, como resultado, tu posicionamiento en los motores de búsqueda. La clave es obtener backlinks de sitios relevantes y de alta calidad que estén relacionados con tu nicho. Para lograr esto, puedes:

• Crear contenido valioso y original que otros sitios quieran enlazar de forma natural.
• Colaborar con medios de comunicación o blogs especializados para obtener menciones y enlaces hacia tu tienda.
• Realizar outreach activo a blogs, sitios de noticias o portales relevantes en tu industria, presentando contenido de valor o productos destacados que puedan interesar a su audiencia.

Campañas de PR Digital

Las campañas de PR digital son una excelente manera de aumentar la visibilidad de tu tienda y conseguir enlaces de calidad. Estas campañas pueden incluir:

• Lanzamientos de productos: Colabora con medios de comunicación y bloggers para obtener cobertura de prensa sobre nuevos lanzamientos de productos.
• Noticias y comunicados: Publica comunicados de prensa sobre eventos, logros o hitos importantes de tu tienda.
• Colaboraciones con influencers y expertos: Genera contenido con influencers que puedan compartirlo con su audiencia, generando enlaces y aumentando la exposición de tu marca.

El objetivo de estas campañas es aumentar tanto la visibilidad como la autoridad de tu sitio a través de menciones y enlaces en medios confiables y de alta calidad.

Monitoreo y gestión de la reputación online

Además de crear enlaces y menciones, es crucial monitorear y gestionar la reputación online de tu marca. La percepción que los usuarios tienen de tu tienda puede impactar directamente en tu SEO, ya que una mala reputación puede disuadir a otros sitios de enlazarte y alejar a potenciales clientes. Te recomiendo leer más sobre la gestión de reputación online y cómo proteger tu marca.

Monitorear activamente lo que se dice de tu tienda te permitirá responder rápidamente a cualquier crítica negativa y mantener una imagen positiva, lo que a su vez fortalecerá tu estrategia de SEO Off-Page.

Creación de contenido para link baiting

El link baiting es una técnica enfocada en la creación de contenido altamente valioso o único, diseñado específicamente para atraer enlaces de manera natural. Este contenido puede ser:

• Infografías que presenten datos o estadísticas de manera visual y atractiva.
• Guías exhaustivas sobre temas específicos que se conviertan en recursos de referencia dentro de tu industria.
• Estudios de caso o investigaciones que aporten información exclusiva y de calidad.

El objetivo es que otros sitios web encuentren tu contenido lo suficientemente valioso como para enlazarlo, lo que mejorará tu perfil de enlaces entrantes y, por ende, tu SEO.

Potenciar el EEAT desde el Off-Page

El EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) no solo se potencia desde el contenido On-Page, sino también a través de factores externos. Desde una perspectiva Off-Page, puedes mejorar el EEAT de tu tienda online al:

• Conseguir menciones en sitios de referencia o en publicaciones de expertos en tu industria. Esto refuerza la autoridad de tu marca.
• Colaborar con influenciadores reconocidos, lo que genera confianza y demuestra que otros expertos confían en tus productos o servicios.
• Obtener reseñas positivas en sitios de terceros, como plataformas de comparación o foros relevantes, que refuercen la percepción de confiabilidad de tu tienda.

Reseñas y contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (UGC) y las reseñas son buenas herramientas para complementar tu estrategia de SEO Off-Page. Puedes aprovechar:

• Redes sociales para incentivar a los usuarios a compartir sus experiencias con tus productos.
• Colaboraciones con influencers para que hablen de tus productos en sus plataformas, generando tanto contenido como enlaces hacia tu tienda.
• Programas de reseñas en sitios de terceros como Trustpilot o Google My Business, que no solo mejoran tu reputación online sino que también contribuyen a tu estrategia SEO.

Implementar estas estrategias de SEO Off-Page ayudará a incrementar la autoridad y visibilidad de tu tienda Shopify, atrayendo más tráfico orgánico y fortaleciendo la confianza de los usuarios en tu marca.

EEAT para tiendas online

El EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un concepto central en el algoritmo de Google que se enfoca en evaluar la calidad del contenido en función de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de quien lo crea. En el contexto de tiendas online, el EEAT es fundamental para construir confianza con los usuarios y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Qué elementos específicos podemos trabajar?

Transparencia y confianza

• Información clara y visible sobre la empresa: Asegúrate de que la página «Sobre nosotros» incluya información detallada sobre la historia de tu empresa, tu equipo y los valores que respaldan tu tienda. La transparencia genera confianza y refuerza la percepción de autoridad.

• Señales de confianza: Muestra claramente sellos de seguridad, políticas de devolución y métodos de pago seguros. Esto ayuda a los usuarios a sentirse más cómodos al realizar una compra en tu sitio​.

Contenido generado por expertos

• Descripción detallada de productos: Asegúrate de que las descripciones de tus productos sean precisas y estén escritas por personas con conocimiento en la materia. El contenido bien elaborado por expertos en el tema refuerza la percepción de que tu tienda es confiable y está bien informada​.

• Guías y tutoriales: Proporciona contenido informativo que demuestre la experiencia de tu tienda. Las guías de compra, tutoriales y videos explicativos ayudan a los usuarios a tomar decisiones más informadas, lo que refuerza tu autoridad en el nicho.

Reseñas y testimonios verificados

• Reseñas de clientes reales: Muestra reseñas verificadas de clientes anteriores. Google valora mucho el contenido generado por usuarios, como las reseñas y calificaciones, que demuestran la confiabilidad de tu tienda.

Soporte al cliente visible y eficiente

• Accesibilidad del soporte: Asegúrate de que tu tienda incluya información clara de contacto, como un número de teléfono, chat en vivo o correo electrónico. Un servicio de atención al cliente visible y accesible refuerza la confianza del usuario y contribuye a la percepción de tu tienda como confiable.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia clave para atraer tráfico orgánico y guiar a los usuarios a lo largo del proceso de compra. Para las tiendas online en Shopify, el contenido relevante no solo ayuda a captar tráfico con intención informativa, sino que también construye autoridad en el nicho y facilita la conversión. Veamos algunos factores a tener en cuenta:

Creación de contenido relevante

Al crear contenido que responda a las preguntas y necesidades de tus clientes potenciales, puedes captar usuarios en distintas etapas del embudo de ventas. Por ejemplo:

• Top of the Funnel (TOFU): Publica artículos informativos que resuelvan problemas generales de tu audiencia. Este contenido ayuda a atraer usuarios que están en la etapa de descubrimiento.
• Middle of the Funnel (MOFU): Ofrece guías y comparativas que ayuden a los usuarios a evaluar opciones, situando tus productos como una solución.
• Bottom of the Funnel (BOFU): Crea contenido que impulse la conversión, como estudios de caso o testimonios de clientes, que refuercen la decisión de compra.

La clave está en revisar el funnel completo del cliente para identificar oportunidades de captación en cada nivel. Esto asegura que tu contenido no solo atrae tráfico, sino que también guía a los usuarios a través del proceso de compra.

Incorporación de CTAs en el contenido

Incorporar llamadas a la acción (CTAs) en el contenido es esencial para guiar a los lectores hacia la compra. Es importante que estos CTAs se integren de forma natural y no sean intrusivos. Por ejemplo:

• En artículos informativos, puedes incluir un CTA suave que invite a los lectores a explorar productos relacionados.
• En guías o tutoriales, un CTA puede dirigir a los usuarios a ver un producto específico en tu tienda.
• Usa CTAs en los momentos más adecuados del contenido, donde los lectores estén listos para tomar una acción, ya sea suscribirse a tu newsletter o explorar una categoría de productos.

Los CTAs deben ser claros, atractivos y alineados con la intención del contenido, guiando suavemente a los lectores hacia el siguiente paso sin interrumpir su experiencia.

Como puedes ver, nuestra estrategia de crecimiento orgánico debe complementarse con otras disciplinas, como la conversión o el copywriting. Además del SEO, quizá te interesa conocer un perfil más completo como el Growth Partner.

Mantener el tono y la voz de la marca en todas las comunicaciones

El tono y la voz de la marca son fundamentales para construir una identidad coherente y reconocible. Asegúrate de que todas las comunicaciones, desde los posts del blog hasta las descripciones de los productos, mantengan una voz consistente que refleje los valores y la personalidad de tu marca. Esto ayuda a generar una conexión emocional con los usuarios y a construir una comunidad de clientes leales.

Por ejemplo, si tu tienda tiene un enfoque juvenil y dinámico, este tono debe estar presente en cada pieza de contenido, ya sea un post de blog, un email de marketing o una página de producto. Mantener esta coherencia genera confianza y refuerza la identidad de tu tienda.

Crear clústers de contenido

Una estrategia avanzada de SEO y marketing de contenidos es la creación de topic clusters o clústers de contenido. Se puede definir como un grupo de páginas que cubren diferentes aspectos de un tema específico, que pueden reforzar nuestra autoridad y experiencia en ese sector concreto.

Para implementarlo, sigue estos pasos:

1. Identifica un tema amplio relacionado con tu nicho que sea relevante para tu audiencia.
2. Crea contenido detallado y profundo sobre subtemas relacionados con ese tema principal.
3. Enlaza todos los artículos de los subtemas a la página pilar y viceversa, creando una red de contenido que refuerza la relevancia del tema en tu sitio.

Los topic clusters no solo mejoran la navegación y experiencia del usuario, sino que también fortalecen tu SEO al demostrar a los motores de búsqueda que eres una autoridad en ese tema.

En este sentido, es importante realizar una investigación de palabras clave que ataque diferentes puntos del customer journey, y considerar palabras clave con diversas intenciones de búsqueda y niveles de dificultad:

• Keywords de baja competencia y long tails: Estas palabras clave más específicas pueden tener menos volumen de búsqueda, pero a menudo atraen a usuarios más cerca de la conversión. Son ideales para empezar y ganar posicionamiento rápidamente.
• Keywords de media y alta competencia: A medida que tu sitio gana autoridad, puedes dirigirte a palabras clave con mayor volumen de búsqueda o intención de compra. Estas palabras clave suelen tener más competencia, pero también pueden generar un tráfico más significativo.

Adaptar tu estrategia de contenido a diferentes intenciones de búsqueda e identificar oportunidades en todas las etapas del customer journey asegurará que atraigas tráfico en cada fase del proceso de compra y optimices tu SEO de manera efectiva.

Uso de apps y herramientas de SEO en Shopify

La aparición de aplicaciones y herramientas ha supuesto un gran paso adelante para maximizar el rendimiento de tu tienda Shopify. Estas herramientas te permiten automatizar tareas repetitivas, optimizar aspectos técnicos y hacer un seguimiento de tu estrategia.

Veamos algunas de las mejores aplicaciones y herramientas que puedes utilizar actualmente:

Yoast SEO y otras aplicaciones específicas para SEO

• Yoast SEO: Aunque conocida principalmente por su integración con WordPress, Yoast también tiene una versión para Shopify que ayuda a optimizar títulos, meta descripciones, y facilita la creación de contenido optimizado para SEO. Además, la herramienta sugiere mejoras y proporciona una vista previa de cómo se verá tu página en los resultados de búsqueda.
• Schema Plus for SEO: Esta aplicación te permite implementar schema markup en tu tienda sin necesidad de conocimientos técnicos. Agregar datos estructurados mejora la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda, ayudando a que Google muestre rich snippets como valoraciones, precios y disponibilidad.
• Tiny SEO Image Optimize: La optimización de imágenes es clave para la velocidad del sitio y, por lo tanto, para el SEO. Esta herramienta comprime las imágenes de tu tienda de manera eficiente, sin sacrificar la calidad, lo que reduce los tiempos de carga y mejora la experiencia del usuario.

Aplicaciones para mejorar la usabilidad y conversión

No se trata solo de SEO; también necesitas optimizar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones. Algunas aplicaciones que te pueden ayudar son:

• Shopify Finder: Esta herramienta mejora la navegación y la experiencia de usuario en tu tienda al ofrecer filtros avanzados y una búsqueda más eficiente. Facilitar que los clientes encuentren lo que buscan es clave para aumentar la tasa de conversión.
• Privy: Aunque centrada en la captación de leads, esta herramienta también puede ayudarte a crear pop-ups y formularios personalizados que mejoren la conversión al captar la atención del usuario en el momento adecuado.

Monitorización y análisis continuo

El análisis continuo es esencial para ajustar y mejorar tu estrategia de SEO. Aquí es donde herramientas como Google Analytics y Google Search Console se vuelven fundamentales:

• Google Search Console: Te ofrece una visión más técnica del rendimiento de tu tienda en los resultados de búsqueda de Google. Puedes monitorizar las palabras clave por las que los usuarios encuentran tu tienda, identificar errores de rastreo y recibir recomendaciones para mejorar el rendimiento general del sitio.

• Google Analytics: Esta herramienta te permite monitorear el comportamiento de los usuarios en tu tienda, identificar las páginas más visitadas, analizar el flujo de conversiones y detectar posibles problemas en el embudo de ventas. Usar estos datos te ayudará a hacer ajustes informados en tu estrategia de SEO y marketing.

Por supuesto, aquí también podemos añadir otras herramientas eternas al propio CMS para tareas específicas para nuestro posicionamiento en Google.

Problemas SEO que pueden salir en Shopify

Aunque Shopify es una plataforma robusta para e-commerce, existen algunos desafíos SEO específicos que pueden surgir si no se gestionan adecuadamente. Sin llegar a profundizar, te detallo algunos problemas comunes y cómo abordarlos para minimizar su impacto en el rendimiento de tu tienda.

Variantes de producto

De forma predeterminada, Shopify canonaliza las variantes de producto hacia la URL principal del producto para evitar que estas variantes sean indexadas de manera separada. Si bien esta práctica es útil para evitar problemas de contenido duplicado, puede resultar en una oportunidad perdida si los usuarios están buscando específicamente una de las variantes del producto. En estos casos, es recomendable evaluar si algunas variantes deberían tener su propia página optimizada e indexada para capturar más tráfico relevante.

Múltiples rutas de URL

Uno de los problemas más comunes en Shopify es la existencia de múltiples rutas de URL hacia las mismas páginas de producto, como /products/ y /collections/products/. Esto puede dividir el valor de los enlaces internos y afectar negativamente el SEO. Es fundamental asegurarte de que los enlaces internos apunten principalmente a las URLs que deseas que se posicionen mejor, consolidando la autoridad en esas páginas clave.

Enlaces de las colecciones a las páginas de producto

Si utilizas colecciones en tu tienda, asegúrate de que los enlaces de las colecciones hacia los productos no mantengan las rutas como /collection/.../ en las URLs de los productos. Esto puede causar problemas de indexación y estructura de URL que afectan negativamente el rendimiento SEO. Esto se puede solucionar revisando la configuración del tema de Shopify y realizando ajustes para asegurar que los enlaces dirijan a las URLs limpias de los productos.

Páginas generadas automáticamente

Shopify, como otros CMS de e-commerce, tiende a generar automáticamente una cantidad considerable de páginas con contenido poco valioso o irrelevante. Estas páginas pueden ser indexadas y competir con otras páginas más valiosas de tu tienda, como las páginas de colecciones o categorías. Debemos identificar estas páginas y, si no aportan valor, establecerlas como noindex para evitar que afecten negativamente al SEO.

Páginas duplicadas por la paginación

Otro problema común en Shopify es la creación de contenido duplicado a través de la paginación del sitio. Específicamente, la primera página de una serie de colecciones puede duplicarse, lo que genera problemas de indexación. Para solucionar esto, es necesario implementar etiquetas rel=canonical en la configuración del tema para indicar a los motores de búsqueda cuál es la versión correcta de la página que debe indexarse.

Claves para el éxito en el SEO de Shopify

Optimizar tu tienda Shopify para SEO es un proceso continuo y multifacético que requiere atención tanto a los detalles técnicos como a la creación de contenido valioso y la construcción de autoridad fuera de la tienda. A lo largo de esta guía, hemos cubierto los aspectos clave que necesitas para mejorar el rendimiento de tu tienda en los motores de búsqueda, como los aspectos técnicos, la optimización On Page, una estrategia Off Page o posibles problemas que debemos controlar.

El SEO para e-commerce en Shopify es un proceso dinámico que requiere constancia y adaptación continua. Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan, al igual que el comportamiento de los usuarios. Por ello, es crucial que sigas ajustando y refinando tu estrategia de SEO con el tiempo, analizando regularmente los datos y adoptando nuevas tácticas para mantenerte competitivo en el entorno digital.

Implementar una estrategia SEO sólida es una inversión a largo plazo que puede traer grandes beneficios, desde un mayor tráfico orgánico hasta un aumento en las conversiones y el crecimiento sostenible de tu tienda online.

Si estás buscando ayuda para implementar o mejorar tu estrategia SEO en Shopify, como consultor SEO puedo ofrecerte un enfoque personalizado que se ajuste a las necesidades específicas de tu tienda. A través de una auditoría detallada y un plan estratégico, podemos trabajar juntos para maximizar tu visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar tus conversiones.