Esta mañana he abierto los nueve primeros resultados de Google.es para «cuánto cuesta una auditoría SEO» y he apuntado la cifra que da cada uno. El más barato dice 200 euros. El más caro, más de 10.000. Misma pregunta, factor 50.
Respuestas hay de sobra. Lo que no encuentras es a alguien que te explique de qué depende, y eso es justo lo que necesitas antes de firmar nada.
Lo que vas a encontrar aquí
- La respuesta corta (y por qué el rango es tan absurdo)
- De qué depende el precio de verdad
- Por qué la auditoría barata te sale cara
- Qué tiene que incluir una auditoría en 2026
- ¿Y una auditoría SEO gratis?
- Cómo lo hago yo
- Preguntas frecuentes
La respuesta corta (y por qué el rango es tan absurdo)
Te doy la cifra primero y luego discutimos. Una auditoría SEO en España va de unos 300 o 400 euros en proyectos pequeños a más de 2.500 en webs grandes o complejas. Es el mismo rango que tengo publicado en la página de auditoría desde hace tiempo y no lo he cambiado, porque sigue describiendo bien el mercado.
Ahora la parte incómoda de ese número. Esto es lo que dicen los que rankean por esta consulta, cada uno con su cifra y todos convencidos:
DinoRank, primero en Google, dice entre 1.500 y 2.500 euros. LesterGrow abre la horquilla desde 200 euros para webs pequeñas hasta 5.000 en ecommerce. VisibilidadOn arranca en 300 euros. Y NeoAttack se va de 600 a más de 10.000.
Ninguno miente. Todos están describiendo cosas distintas y llamándolas igual. La palabra «auditoría» no define un producto, define una intención. Y por eso el precio se dispara o se hunde según qué haya debajo.
De qué depende el precio de verdad
Tres variables. Las dos primeras las intuyes; la tercera me parece la que explica el factor 50, y es la que casi nadie te pone por escrito.
1. El tamaño real del sitio, que no es el que crees
No cuentan las páginas que tú ves en el menú. Cuentan las URLs que Google rastrea de verdad, que suelen ser bastantes más: filtros de catálogo, paginaciones, parámetros de búsqueda interna, variantes de idioma, versiones con y sin barra final. Una tienda de 400 productos puede generar 40.000 URLs rastreables sin que nadie en la empresa lo sepa.
Suma a eso los idiomas y las plantillas distintas. Cada idioma es un mercado con su propia lógica que revisar. Cada plantilla, un patrón de errores propio. Ahí es donde una auditoría de web «pequeña» se convierte en un proyecto de tres semanas.
2. Hasta dónde baja el alcance
Hay tres profundidades y se venden todas con el mismo nombre.
- Revisión técnica. Rastreo, indexación, rendimiento, redirecciones, datos estructurados. Necesaria, insuficiente por sí sola.
- Auditoría SEO completa. Lo anterior más contenido, intención de búsqueda, arquitectura, enlazado interno, autoridad y comparación con quien te está ganando.
- Diagnóstico con capa de negocio. Todo lo de arriba cruzado con qué páginas te traen clientes y no solo visitas, qué margen tiene cada línea y qué está pasando con tu marca cuando alguien pregunta por ti a un modelo de lenguaje.
Lo que dispara el precio del primero al tercero es a quién tienes que sentar en la mesa. Las horas de rastreo pesan menos de lo que parece.
3. Quién firma el trabajo
Aquí está el multiplicador de verdad. Ahrefs encuestó a 439 proveedores de servicios SEO y les preguntó qué cobran. La media por hora sale muy distinta según quién sea:
El mismo estudio dice que el tramo más habitual por proyecto está entre 2.501 y 5.000 dólares, y que un consultor con más de diez años cobra por hora un 62% más que uno con menos de dos. Son datos globales y en dólares, así que úsalos como orden de magnitud y no como tarifa de Barcelona. Pero la dirección es clarísima.
Una auditoría completa son entre 20 y 50 horas de trabajo real. Multiplica por la tarifa de quien la hace y tienes el rango entero explicado, sin misterio. A 70 euros la hora, 300 euros compran cuatro horas. En cuatro horas te da tiempo a lanzar el rastreo y a exportar el CSV. A priorizar, no.
Por qué la auditoría barata te sale cara
Llevo quince años recibiendo informes ajenos y el patrón se repite tanto que ya me lo veo venir por el peso del PDF. Doscientas incidencias ordenadas por severidad automática. Meta descriptions duplicadas junto a un problema de canonicals que te está borrando media web. Todo al mismo nivel. Nadie ha decidido nada.
Ese informe cuesta poco por una razón muy concreta: generarlo ya no cuesta casi nada. Un rastreo de Screaming Frog más un modelo de lenguaje que redacte las explicaciones te deja ese entregable en una tarde. El volumen de hallazgos dejó de ser un valor cuando la máquina empezó a producirlos gratis.
Lo que sigue costando dinero es la resta. Mirar doscientos problemas y decir «estos cinco, en este orden, y los otros ciento noventa y cinco los ignoras hasta el año que viene». Eso requiere alguien que haya visto qué pasa cuando se ejecuta y qué pasa cuando no. Pagas por el criterio de descartar, no por la capacidad de encontrar.
El coste real llega después, y no aparece en la factura: el trimestre que tu equipo se pasa arreglando los alt de las imágenes mientras el problema de verdad sigue exactamente donde estaba.
Qué tiene que incluir una auditoría en 2026
Si vas a pagar por encima de los mil euros, esto es lo que tienes derecho a exigir. Cuatro cosas.
- Cinco prioridades, con dueño y con esfuerzo estimado. No doscientas tareas. Cinco, en orden, con quién las hace y cuánto cuesta hacerlas. Si el entregable no se puede convertir en tickets el lunes siguiente, no es un entregable.
- Por qué esas cinco. El razonamiento, no solo la conclusión. Si no puedes discutir el criterio, tampoco puedes confiar en él.
- La capa de negocio. Qué URLs te dan clientes, cuáles te dan visitas y cuáles te dan ruido. Una auditoría que trata igual el post de 3.000 visitas sin conversión que la landing que factura está mirando la métrica equivocada.
- La capa de IA, con datos y no con opinión. Esto es lo que ha cambiado este año.
Sobre lo último. El 3 de junio de 2026 Google lanzó los informes de rendimiento de IA generativa en Search Console, que dan impresiones de tus URLs dentro de AI Overviews y AI Mode, con desglose por página, país, dispositivo y fecha. Barry Schwartz confirmaba en Search Engine Roundtable el 23 de junio que el despliegue se estaba ampliando fuera del Reino Unido, poco a poco.
Dos matices que te ahorran un disgusto en la reunión de venta. El informe da impresiones, no clics, así que si alguien te promete medir el tráfico que llegas a captar desde una AI Overview, o tiene otra fuente o te está vendiendo humo. Y el despliegue va por lotes: puede que tu propiedad todavía no lo tenga. Si la tiene, una auditoría de 2026 debería abrirlo y decirte qué está pasando ahí, que es un problema distinto al de posicionar en azul.
¿Y una auditoría SEO gratis?
En España se busca «auditoría seo gratis» unas 210 veces al mes, así que la pregunta es legítima y merece respuesta seria.
Lo que te dan gratis casi siempre es el volcado de una herramienta con la marca de alguien encima. Sirve para una cosa concreta y está bien que sirva: te dice si tienes un incendio evidente. Un noindex olvidado en producción, un certificado roto, media web sin indexar. Eso lo detecta un script y no tiene sentido pagarlo.
Lo que no te va a dar es lo único que justifica el gasto: alguien que mire tu negocio y decida. Ninguna herramienta sabe que tu margen está en el servicio B y no en el A, ni que llevas dos años intentando entrar en un mercado donde no te conoce nadie.
Si lo que quieres es una primera lectura con criterio y sin factura, tengo montado un SEO Roast. Media hora, te digo lo que veo y decides tú qué haces con ello.
Cómo lo hago yo
Trabajo en dos fases y las vendo por separado a propósito.
Fase 1, diagnóstico. Proyecto cerrado, tres o cuatro semanas. Entrego un índice de visibilidad de marca y cinco prioridades. No ciento cincuenta recomendaciones. Cinco, discutidas contigo, con el porqué de cada una y con lo que dejo fuera explicado también.
Fase 2, ejecución. Acompañamiento de seis meses mínimo, donde me integro con tu equipo y las cosas se hacen. Porque diagnosticar sin implementar es cobrar por un PDF.
Filtro clientes y no lo escondo. Si tu web tiene ochenta URLs y el problema es que nadie sabe a qué te dedicas, te lo digo en la primera llamada y te ahorro la auditoría entera. Después de quince años cada vez me cuesta más no verlo: el síntoma es SEO, la causa es marca, y hay veces que lo que necesitas no lo arregla un consultor de posicionamiento.
Si quieres saber en qué tramo cae tu caso, escríbeme. Treinta minutos, sin pitch.
De 200 euros a más de 10.000. La cifra que te importa está en otro sitio: en qué vas a poder hacer el lunes siguiente con lo que te entreguen.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO en España?
Entre unos 300 o 400 euros en proyectos pequeños y más de 2.500 en webs grandes o complejas. Los resultados que rankean para esta consulta publican rangos que van de 200 euros a más de 10.000, y esa dispersión se explica porque cada uno llama «auditoría» a un producto distinto: desde el volcado de una herramienta hasta un diagnóstico con capa de negocio.
¿De qué depende el precio de una auditoría SEO?
De tres cosas: el número real de URLs rastreables y de idiomas del sitio, hasta dónde baja el alcance (solo técnica, completa, o completa con capa de negocio e IA) y quién firma el trabajo. Según la encuesta de Ahrefs a 439 proveedores, la tarifa media por hora va de 71,59 dólares en freelance a 171,18 en consultoría, y una auditoría completa son entre 20 y 50 horas de trabajo real.
¿Merece la pena una auditoría SEO gratis?
Como primer triaje, sí. Detecta incendios evidentes como un noindex olvidado o media web sin indexar, y eso lo hace un script sin que tengas que pagarlo. Como base para decidir dónde inviertes el próximo trimestre, no: una herramienta no sabe dónde está tu margen ni qué páginas te traen clientes en vez de visitas.
¿Cuánto se tarda en hacer una auditoría SEO?
Entre dos y cuatro semanas de calendario, que en horas de trabajo real son entre 20 y 50 según el tamaño del sitio. Lo que se vende como «auditoría gratuita en 20 minutos» es el resultado de una herramienta automática.
¿Qué diferencia una auditoría de 300 euros de una de 3.000?
A 70 euros la hora, 300 euros compran unas cuatro horas: da para lanzar el rastreo y exportar el listado de errores. Los 3.000 compran que alguien mire esos errores, los cruce con tu negocio y decida cuáles cinco se ejecutan primero. Pagas por el criterio de descartar, no por la capacidad de encontrar.